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  • IP形象助推城区“出圈”

    发布日期:2024-04-15 16:09    点击次数:68

      今年2月召开的龙岗区思想文化宣传工作部署会提出,要聚焦城区综合营销,展现鲜明立体的龙岗形象,以城区新IP点亮美好生活。笔者注意到,今年以来,龙岗区众多街道通过推出IP形象、形象LOGO及举办优品展、手信征集评选等活动,提升城区辨识度,不断增强城区品牌美誉度,积极推动城区“出圈”。

      街道纷纷推出形象IP

      今年3月,坂田街道结合“三五”学雷锋月,持续开展国防教育进公园、进社区宣传活动,坂田街道精心设计推出“坂小田”IP形象,身着麒麟舞戏服,灵动可爱的“坂小田”兼具国潮感与亲和力,赢得了市民群众的喜爱。据了解,“坂小田”设计灵感源自当地具有180多年传承历史的国家级非物质文化遗产——坂田永胜堂舞麒麟。

      为进一步展现街道新形象,彰显辖区特色,吉华街道特别邀请业内著名设计师全新设计吉华形象LOGO,并于今年3月正式发布。吉华全新LOGO依托玉石为载体,以红色为底色,既象征着吉华街道三联水晶玉石文化村,亦充分彰显了吉华街道的红色基因。

      吉华街道推出的形象LOGO创意设计工作紧紧围绕“党建吉华、科创吉华、文化吉华”三张名片,寓意在厚重历史积淀的基础上,凝聚古今文化、打造科创新城,充分展现出吉华街道“宜居、宜业、宜游”的引力特质。

      今年11月1日,平湖街道IP形象“平福仔”正式对外发布,赢得广大网友热评。“平福仔”,名字取自“平湖”的谐音,寓意一方福地,幸福家园。它衣服上的黄色来自平湖生态园的黄花风铃,头上戴的龙头帽来源于省级非物质文化遗产——平湖纸龙,帽子上的榕树叶是山厦大榕树的象征。喜欢拍照的“平福仔”,去哪都不忘带着它的相机,想要记录下百年平湖的山川风物,见证智造新城的崛起。自发布起,萌萌可爱的“平福仔”将作为平湖文化宣传的“代言人”,被委以平湖形象宣传大使的重任。

      平湖街道相关负责人表示,“平福仔”融入了平湖许多地域特色元素,生动地展现出平湖百年发展历史。此次全新IP形象的推出旨在通过有趣且充满底蕴的设计让更多人知道平湖、了解平湖、爱上平湖。

      接下来,平湖街道还将结合“平福仔”系列形象,推出微信表情包,开发T恤、手机壳、帆布袋、雨伞、扇子等更多有意思的生活文创产品,拓宽传播方式和渠道,全方位展示“百年平湖、龙岗西核、智造新城”的文化魅力。

      同样是在11月,历经半年多的筹划、设计、打磨,龙岗区坪地街道办事处打造的坪地街道卡通人物形象“坪仔”于11月8日正式上线,同时发布16款生动活泼、呆萌可爱的微信表情包。

      借“土特产”为城区代言

      龙岗区是产业大区,各街道除了设计城区IP形象之外,还积极推出手信,通过知名“土特产”为街道城区代言。笔者注意到,今年以来,龙岗区有多个街道通过举办优品展、手信征集评选等活动,推广辖区企业的知名产品。此类活动的频繁举行展现出龙岗产业发展的成果,同时也有助于龙岗提升城区辨识度,树立崭新城市形象。

      今年4月,2023年“平湖手信”收录计划启动,最终评选出10件最能代表平湖特色的优秀产品作为“平湖十大手信”,同时选出“平湖特色手信”“平湖人气手信”。其中,2023平湖街道“益企惠民”直播带货节首场电子消费产品专场活动刷爆了直播圈,据媒体报道,长达4个小时的直播吸粉超百万,网友们纷纷爱上了“平湖造”。

      无独有偶。今年5月,坪地街道决定举办“坪地十大手信”评选活动,广泛征集能够体现坪地的地域特色、人文风情的各类实物类商品,以及在坪地企业生产的优秀产品,规定所有通过初审的参选产品都将纳入“坪地优品库”,后续可作为“坪地优品”参与坪地街道举办的产品展销、优品宣传等活动,并最终评出获得“坪地十大手信”称号的产品。

      6月16日,园山街道十大手信评选活动正式启动,面向辖区企业广泛征集“园山优品”,并邀请广大市民共同选出园山十大特色手信。园山街道介绍,此次活动旨在通过充分挖掘园山企业优质品牌产品,公开征集评选一批特色“园山手信”,进一步增强园山企业、园山品牌、园山产品影响力和竞争力,助力企业提升质量、打造品牌、开拓市场,更好地展现“这就是园山”的魅力,持续推动园山经济实现高质量发展。

      6月30日,“坂田智造创新优品”——2023年“坂田优品展”暨跨境电商选品交流活动在天安云谷科技艺术展览馆举行,有50多家优品企业参展,汇集了康冠科技、神舟创新、航嘉驰源和安奈儿等优秀企业,设有3个分馆、近500件产品展出。

      业内表示,伴随着产业转型深入推进,越来越多的企业重视自身产品的品牌塑造,同时,作为工业大区的龙岗区也希望借助优品、手信的打造,积极向外推介龙岗,提升城区辨识度和知名度。

      统筹:凤飞伟

      撰文:陶清清黄思华张博李丹



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