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    深夜提价20%后 茅台市值增超千亿 机构:或提振板块投资情绪

    发布日期:2024-02-18 19:22    点击次数:148

    K图 600519_0

      10月31日晚间,贵州茅台(600519)公告称,自2023年11月1日起,上调53度贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

      11月1日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整60版特曲价格的通知》显示,即日起,52度、43度、38度泸州老窖60版特曲(500ml*6)经销商结算价分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。有分析称,相当于每瓶结算价上涨20块钱。

      当日,贵州茅台股价跳空高开,暴涨9.82%至1850元/股。截至收盘,贵州茅台涨5.72%,报1780.99元/股,市值单日增长1211亿元。同时,在贵州茅台的带动下,白酒指数开盘上涨5%,伊力特、泉阳泉先后触及涨停板,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等纷纷走高。

      在贵州茅台率先涨价,泸州老窖紧紧跟风的情况下,后续白酒行业会否出现涨价热潮,市场板块可能受到何种影响等问题,也成为了部分专家、机构的热议焦点。

      制图卿子秀

      贵州茅台近六年来首次提价

      据了解,贵州茅台分别在2006年、2008年、2009年、2012年以及2017年底公告要对产品提价。最近的一次涨价要追溯至2018年1月,公司将53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高至969元,终端零售价格调整为1499元。

      此后,尽管飞天茅台在市场上的价格一直居高不下,但公司方面一直未有动作。此次按20%涨幅计算,飞天茅台酒的出厂价或将提至1162元左右。

      据公司公告

      在贵州茅台去年的年度股东大会上,针对股东最关心的提价问题,贵州茅台董事长丁雄军表示,和投资者一样,茅台提价是管理层每天都在追求的,但何时提价、如何提价,需要智慧。

      对于此次茅台提价的动机,白酒专家肖竹青告诉金融投资报记者,“茅台酒长期以来供不应求,目前市场行情在2900-3000/瓶左右。”他认为,从茅台酒市场表现来看,目前消费需求旺盛,在五年多未进行价格调整的情况下,提高出厂价利于提振白酒业发展的信心,同时也将提振资本市场对白酒板块的信心。

      酒业分析师蔡学飞向金融投资报记者表示,价格是市场供需关系决定的,茅台酒在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。随着消费的逐步恢复,茅台酒的市场需求依然旺盛。

      业内预计对零售价影响不大

      贵州茅台此次调价并未涉及市场指导价的变动,以飞天53度500ml贵州茅台酒为例,1499元/瓶的市场指导价并没有变化。同时,本次贵州茅台调价涉及的产品主要是消费者熟悉的“普茅”,即五星53度500mL贵州茅台酒、飞天53度500mL贵州茅台酒,而飞天53度100mL贵州茅台酒(i茅台)及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

      10月31日,金融投资报记者前往位于成都市顺城大街的贵州茅台自营店了解到,门店内的茅台酒零售价并未上涨,“昨晚通知都说了,这次提价不涉及市场指导价,在有新通知之前不会涨价。”不过,店内工作人员补充说,目前店内无法直接购买到飞天茅台,必须通过官方公众号等平台预约,成功后再到门店提货。

      从第三方渠道来看,相关产品的零售价并没有发生变化,只是预约成功率一直不高,而能够直接买到的现货价格则高企。有第三方渠道人士向金融投资报记者介绍,近期茅台冰淇淋、酱香拿铁等火出圈,茅台的订购也越来越火,“早些时候还经常听到身边有谁订购成功了,如今越来越难抢,甚至出现过一万多人抢10瓶的情况,所以现货通常更贵。”

      在成都一家1919门店中,店内工作人员告诉金融投资报记者,目前飞天茅台零售并没有涨价,还是1499一瓶,但都要在其平台预约成功才能提到,“现货店里没有,如果急需可以帮忙调,大概一两个小时就能拿到,只是价格稍贵,可能要2800元左右。”

      随后,记者查看京东等多个第三方平台发现,同规格的飞天茅台基本都标注为1499元/瓶的官方指导价,且大都需要限时预约,而在盒马等平台可以迅速发出现货的商品链接中,相同规格的产品价格大多要贵上千余元。

      未来市场到底会作何反应,蔡学飞表示,提高出厂价更多的是为了提振资本市场与渠道销售信心,不太可能影响市场指导价,并且飞天茅台的实际成交价背离市场指导价由来已久,不是简单提价能够解决的。

      银河证券最新研报认为,贵州茅台此次提价预计对批价和零售价影响不大。本次提价未涉及终端指导价,和2012年9月的提价略有相似,所面临的经济状况也类似。

      龙头提价或提振板块投资情绪

      贵州茅台也在公告中坦言,此次价格调整将会对公司经营业绩产生一定影响。业内人士分析认为,贵州茅台作为白酒行业的标杆,此次提价不仅有望提升公司经营业绩,还有利于提振目前低迷的行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。

      蔡学飞告诉金融投资报记者,白酒行业与企业正在解决疫情对于消费造成的负面影响,行业整体上目前没有涨价的市场基础,所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间,促进酱酒品类的消费,但是不大可能带来行业性涨价潮。

      银河证券分析师刘来珍表示,茅台提价有利于提振公司股价及整个白酒板块的投资情绪。自2008年茅台出厂价超过五粮液之后,五粮液对历次茅台提价都采取了跟随策略。五粮液如果提价,将打开千元价格带及以下品牌的价格空间。

      长城基金分析认为,贵州茅台此次价格调整有望在一定程度上提升公司经营业绩,公司系列酒产品的增量可能放缓,理论上利好酱酒和千元价格区间产品的竞争格局。公司超预期释放利好短期有望改善白酒板块的投资情绪,而长期表现有待进一步观察。



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